Вводные
- Продукт — видео-курс «+2 балла к оценке за неделю».
- Канал — соцсеть VK.
- KPI — 3700 регистраций, CPL ≤ 100 ₽.
Целевая аудитория
Женщины 35-55 лет, дети 5-11 классов. Боли: страх провалить ОГЭ/ЕГЭ, утомительные домашки, низкая самооценка подростка. Наша команда разбила ядро на четыре сегмента: подписчицы репетиторских групп, новички в сообществах, ключевые фразы «решить уравнение», категория «досуг детей».Методика работы
Мы сделали медиаплан в Eresh: прогноз охвата, CPC, CPL. Данные устроили клиента — включаем алгоритм:- Фиксируем гипотезы.
- Готовим креативы: 18 баннеров, 7 роликов, 12 текстов.
- Тестируем малым бюджетом, оставляем связки CPL < 90 ₽.
- Масштабируем на новые аудитории.
- Ежедневно снимаем метрики, отключаем дорогие сегменты.
- Добавляем «дожим» — ретаргет на кликеров и письмо «Скачайте шпаргалку по дробям».
Креативы
Топ-баннер: «Дочка плачет над алгеброй? Скачайте 5 уроков бесплатно» + фото улыбки после контрольной. Видео Reels с таймером обратного отсчёта подняло CTR до 3,6 %.Посадка
Использовали лид-форму VK с автозаполнением ФИО и телефона. После отправки родители получали PDF «10 типовых ошибок в геометрии» — show-up достиг 55 %.Результаты 30 дней
Потрачено 350 000 ₽
Показов 215 100
Клики 8554 (CPC 40,9 ₽)
Регистраций 3691
CPL 94,8 ₽
CR формы 43,1 %
ROMI за 60 дней = 240 %.
Ключевые факторы успеха
- Чёткий лид-магнит закрывает боль «не понимаю тему».
- Тест-матрица «заголовок/визуал/аудитория» находит клик < 45 ₽ за 48 ч.
- Дожимная серия Re-Ads добавила 247 регистраций по 76 ₽.
