Маркет-платформа — это биржа, где покупают рекламу прямо в популярных сообществах. Главное отличие от кабинета — фиксированный CPM. Если за тысячу показов через кабинет мы платим 150–200 ₽, то на бирже видели ценник и 30, и 15, и даже 5 ₽ — с тем же охватом и конверсиями.
Дополнительный бонус — «кредит доверия». Подписчики привыкли потреблять контент любимого паблика и охотнее реагируют на нативную публикацию от его имени, чем на ярлык «реклама» в ленте. Охват растёт, а отказы падают.
Скорость тоже играет роль: как только админ размещает материал, посты несколько часов удерживают первое место в хронике и собирают максимум просмотров до того, как опустятся вниз.
Наконец, далеко не вся аудитория листает основную ленту — многие заходят только в конкретные паблики. Биржа позволяет добраться до таких «закрытых» сегментов, минуя переторги в аукционе таргета.
На маркет-платформе доступны два формата: полноценная запись с вложениями и репост готового материала. Наша команда всегда выбирает первый вариант — он выглядит органично и стабильно даёт больший охват.
Ниже покажем, какие заявки мы получили благодаря этой тактике на трёх проектах из мебельной и строительной сфер.
Кейс № 1. Кухни на заказ, Архангельск — 1 317 обращений по 183,05 ₽
Сначала проанализировали, где «живёт» целевая. Через аналитику подписчиков выяснили, что она активно комментирует городские новостные паблики. Далее с помощью AdSpoiler проверили качество трафика, долю ботов и средний CPM.
Первая площадка стоила нам 181,5 ₽ за тысячу показов — отказались. Нашли паблик с CPM 95,14 ₽ и загрузили туда три креатива, которые уже стреляли в кабинете. Лидером оказался вариант со знакомством с бренд-шефом: четыре лида по 214 ₽ подтвердили гипотезу, после чего мы масштабировали связку.
Всего за первый месяц мы сделали 41 сохраняемый номер на 7 112 ₽ (CPL — 173,46 ₽). Затем протестировали «новостные» креативы — они снизили стоимость контакта втрое. На пике клик обходился в 5 ₽.
Во втором месяце мы подключили ещё девять подходящих групп, поставили UTM-метки и запустили серию: нативный пост → квиз → автописьма → выезд дизайнера. Конверсия клика во встречу выросла до 9 %, а встреча в договор — до 31 %.
Кейс № 2. Кухни на заказ, Пенза — 366 обращений по 462,33 ₽
По той же методике подобрали локальные паблики, скорректировали оффер под регион, завели публикации и получили стабильный поток.Чтобы усилить эффект, мы разработали цепочку сторис и договорились закрепить их в «Актуальном». Так пользователи, пришедшие с поста, сразу видели «до / после» и быстрее оставляли контакт.
Кейс № 3. Строительство домов, Санкт-Петербург и Ленобласть — 229 лидов по 615,37 ₽
Мы разработали серию лонгридов с планировками, опубликованных от авторитетных строительных пабликов, и получили уверенный ROMI.Для заказчика это означало экономию более 380 ₽ на каждом лиде без потери качества — заявки переходили в договоры на сумму выше двух миллионов.
В итоге инвестированные 140 000 ₽ в маркет-платформу принесли 36 договоров и загрузили производство на три месяца вперёд.
Канал окупился за 11 дней — рекорд по данным клиента в отрасли.
Подытожим, почему инструмент вошёл в постоянный медиамикс Right-Sight:
- Дополнительная точка касания: размещаем рекламную запись там, где ЦА уже проводит время.
- Стабильный CPM: биржа не зависит от сезонных колебаний аукциона, цена держится десятками рублей.
- Быстрый охват: запись стартует «на вершине» ленты, а значит собирает максимум просмотров за первые часы, примерно на 30 % быстрее, чем кампания в кабинете.
- Лояльность: читатели доверяют паблику, а значит мягко принимают бренд-сообщение и охотнее оставляют контакты.
- Низкий CPM 20–5 ₽ и длительный органический «хвост», когда публикация остаётся в поиске сообщества.
За год мы протестировали более 60 проектов и убедились, что платформу можно адаптировать под любые цели — от лидогенерации до брендинг-охвата.
Если хотите так же уверенно масштабировать лидогенерацию, обратитесь к нам — обсудим стратегию и подберём паблики, где ваша аудитория уже готова нажать «оставить номер».
Right-Sight ценит прозрачность: до старта покажем прогноз CPL, утвердим паблики и KPI. Через 72 часа после выхода первого поста вы увидите первые горячие лиды в CRM. Хотите повторить успех? Пишите — наша команда подготовит медиакарту.
