Задачи
- Максимально расширить узнаваемость афиш.
- Стабильно продавать билеты в любых городах области.
Ядро аудитории
Сцена ориентирована на детей, но решение принимает мама 25-45. Наша команда выстроила акцент работы через TargetHunter:отобрали пользователей ВК с пометкой «дети»;
- выгрузили подписчиц магазинов детских игрушек, детского питания и одежды;
- добавили родителей из групп садов, кружков и семейных парков.
Каналы и креативы
|
Площадка |
Форматы |
Цель |
|
VK |
универсальная запись, карусель, запись-кнопка |
быстрый охват |
|
OK |
видеопосты, коллекции |
вовлечение 35+ |
|
Яндекс.Директ myTarget |
медийка, Турбо-баннер |
дешевый клик |
Визуалы: крупный план мурлыки в цилиндре, фрагмент изумрудного бала, краткая подпись «билеты от 700 ₽». Видео-тизер дал CTR 3,2 %, фото-карусель — 2,1 %.
Механики прогрева
Чтобы усилить доверие, мы сделали городской флеш-розыгрыш «Два билета за репост». Победителей выбирал рандомайзер; участники, оставшиеся без приза, получали объявление «Не успейте пропустить» с таймером. Такая «дожимка» добавила +14 % платящих.Бюджет и итоговые цифры
VK — 837 330 ₽, кликнули 35 479, цена за клик 21,7 ₽, показов 4,18 млн.Яндекс — 1 563 423 ₽, нажали 121 738, цена за клик 12,4 ₽, показов 27,39 млн.
OK — 211 824 ₽, щёлкнули 16 952, цена за клик 12,5 ₽.
Средний CPC по кампании 15,4 ₽ при 32 млн отображений.
Что сработало
Честная цена в креативе отсекала «зевак» — экономия-25 % бюджета.Замена статичной рекламы на 6-секундный ролик снизила CPL на 9 %.
Локальные розыгрыши подняли ER групп до 7,8 %.
Итоги
Коммерческие данные закрыты NDA, но ROI каждой волны превышает x3: на сто рекламных рублей касса возвращает 300-420. Даже города-«пятидесятитысячники» встречали труппу аншлагом.Мы сделали комплекс: точный парсинг мам, кросс-форматные объявления, социальное доказательство через розыгрыши. Результат — устойчивые продажи без привлечения оффлайн-агентов. Нужен sold-out? Наша команда Right-Sight превратит ваше представление в событие городского масштаба.
